Maroc : vers une domination du commerce en ligne en afrique

Les revenus du commerce électronique en Afrique dépasseront 46 milliards de dollars en 2025 © DR

Le Maroc ambitionne de transformer son paysage économique numérique en une référence incontournable pour l’ensemble du continent africain. Le ministère de l’Industrie et du Commerce finalise actuellement une feuille de route stratégique visant à dynamiser le secteur du e-commerce, à renforcer sa compétitivité et à étendre son influence sur les marchés internationaux. L’objectif affiché ? Positionner le pays comme un hub majeur du commerce en ligne en Afrique.

Cette initiative s’inscrit dans un contexte mondial marqué par une croissance fulgurante du commerce électronique. Selon les dernières projections du ministère, le marché global du e-commerce a atteint 5 800 milliards de dollars en 2023, avec une trajectoire qui devrait le porter à 8 000 milliards d’ici 2027. Le Maroc, lui aussi, connaît une expansion remarquable : le chiffre d’affaires du secteur aurait frôlé les 19 milliards de dirhams en septembre 2023, enregistrant une progression annuelle moyenne supérieure à 30 %.

les défis à surmonter pour un e-commerce marocain florissant

Malgré ce potentiel exceptionnel, le développement du e-commerce au Maroc se heurte encore à plusieurs obstacles structurels. Les pouvoirs publics pointent du doigt des lacunes persistantes dans le cadre juridique, une fiscalité parfois inadaptée, une logistique encore perfectible et une organisation du marché perfectible. La confiance des consommateurs, quant à elle, reste un enjeu crucial : le traditionnel paiement à la livraison, bien qu’encore majoritaire, ne répond plus pleinement aux attentes d’un marché de plus en plus digitalisé.

Pour concrétiser cette ambition, une analyse approfondie du secteur s’impose. Le ministère prévoit donc une étude exhaustive destinée à évaluer l’état actuel du commerce en ligne au Maroc. Cette analyse portera sur la gouvernance, les infrastructures numériques et logistiques, les modèles économiques existants, ainsi que sur les retombées du e-commerce sur des secteurs clés comme l’agroalimentaire et le textile. Elle intégrera également les opportunités offertes par la Zone de libre-échange continentale africaine (Zlecaf).

une stratégie inspirée des meilleures pratiques internationales

La future stratégie nationale s’appuiera sur des retours d’expérience internationaux pour identifier les meilleures pratiques et en tirer des enseignements adaptés au contexte marocain. L’objectif est clair : élaborer un modèle de développement ambitieux, avec des cibles précises à l’horizon 2030. Ces objectifs couvriront notamment la croissance du secteur, la création d’emplois, l’attractivité des investissements, l’intégration des PME locales et l’ouverture aux marchés étrangers.

En s’appuyant sur ces piliers, le Maroc pourrait bien devenir le leader du commerce en ligne en Afrique, tout en renforçant sa position économique sur la scène continentale et internationale.